卡巴斯基实验室的研究显示，尽管人们声称同其它类型数据相比，自己最重视的是存储在数字设备中的数字记忆，但是很多人都愿意将这些数据售卖，以换取一点小钱。一项调查显示，49%的用户认为自己的私人照片和敏感照片是自己设备上存储的最重要的数据，其次则为自己孩子和配偶的照片。失去这些珍贵回忆的话，会比遭遇车祸、同伴侣分手或者同朋友（家人）吵架还让人难过。但是尽管如此，当询问用户是否愿意删除这些数据换取钱财时，很多用户都愿意交出自己的数字数据，例如照片，而且价格低到一张照片仅售10.37欧元。
当问及时，人们表示数字记忆在自己心中具有特殊的地位，可能是因为这些记忆是无可替代的。例如，有五分之二的用户表示自己旅行中（45%）、自己孩子（44%）以及自己的（40%）照片和视频是无法替代的。调查还显示，如果失去这些宝贵的记忆，大多数人会非常难过。事实上，卡巴斯基实验室最新的研究显示，人们对于自己的设备以及照片的珍视程度甚至超过了对伴侣、朋友以及宠物的珍视。
卡巴斯基实验室询问了人们在不同情景下的难过程度，包括家人生病、同伴侣分手、遭遇车祸、丢失数字照片、联系人信息等情景。全球范围内，家人生病是最让人难过的情况，位列第一位。在全球多个区域，设备以及数字照片丢失或被盗位列第二位或第三位。遭遇车祸、同伴侣分手、度过一个糟糕的工作日、同家人或朋友争吵，甚至宠物生病等情况的难过级别均低于丢失数字记忆等内容。
但是，卡巴斯基实验室同维尔茨堡大学的媒体心理学家进行的一项实验显示出矛盾的结果：尽管人们声称自己非常重视这些数据，但是却很愿意以极低的价格销售这些数据。
实验要求参与者为自己存储在智能手机上的数据标价，包括家人和朋友的照片、联系人信息以及个人文档等。
让人感到惊奇的是，考虑到人们表示在丢失这些数据后的难过程度，他们设置的标价比预想的要低得多。参加实验人员为金融和支付信息设置的价格较高（平均为13.33欧元），超过其它任何形式的数据。联系人信息的标价平均为11.89欧元，而大多数的照片标价仅为10.37欧元。
进一步的实验显示，人们最珍视的记忆也很可能被用来换取钱财。当向参与人员表示支付一定费用（根据上述价格），要求他们删除自己的数据（事实上不会删除任何数据）时，参与实验人员最可能同意删除的数据类型是家人和朋友的照片、个人文档以及自身的照片等。
卡巴斯基实验室大中华区总经理郑启良说。“这次的实验结果非常有趣，并且能够引起我们的思考：尽管人们认为了解自己数据的价值，但是他们的日常行为中没有反映出情感价值。一方面，人们似乎意识到哪种类型的数据对自己最为重要，他们认为自己的数字记忆如照片等失去的话，会让自己非常难过。另一方面，人们对于自己数据的价值认知较低，导致他们对自己数据的价值估价较低。他们知道自己的情感很重要，但是还不能完全意识到这种价值。在分享数据之前，或允许他人删除这些数据之前，需要有人提醒他们自己数据的价值，”
有关这次实验和研究的更多详情，请参阅我们的报告：“Risking data heartache: it hurts to lose the data you love”.
